Propaganda internetowa posiada wiele różniących się form. Najbardziej bliskimi przeciętnemu użytkownikowi formami reklam są banery na stronach internetowych. Wymieniona forma reklamy nie jest jednak adresowana do konkretnego użytkownika potrzebującego danego produktu, służy ona raczej do kreowania marki produktu oraz reklamy produktów powszechnego i codziennego użytku. Formą promocji kierowaną do określonego użytkownika szukającego określonego produktu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych. Jednak ta reklama ma także szereg wad. Opłata następuje za kliknięcie danej reklamy przez użytkownika. Co więcej taka reklama jest w określony sposób wypunktowana jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że bardziej obyci użytkownicy internetu niechętnie klikają w te reklamy. Przytoczonej ułomności pozbawione jest pozycjonowanie strony w rezultatach wyszukiwania . Pozycjonowanie strony ma na celu zwiększenie pozycji strony w naturalnych wynikach wyszukiwania, pojawiających się pod linkami sponsorowanymi. Naturalne rezultaty wyszukiwania najczęściej mają większą klikalność od linków sponsorowanych. Poza tym podczas pozycjonowania strony opłata nie następuje za kliknięcie, a za osiągnięcie przez serwis internetowy danej pozycji. Przyjmuje się, że pozycjonowanie strony ma sens tylko wówczas, gdy strona jest pozycjonowana w pierwszej dziesiątce rezultatów wyszukiwania. Pozycjonowanie dalszych pozycji pozbawione jest jakiegokolwiek sensu ze względu na dość niską klikalność. Dobre i pewne pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania bardzo dużego zaplecza pod postacią stron internetowych, gdzie umieszcza się teksty tematyczne z linkami kierującymi do pozycjonowanej strony. Oprócz tego osoba pozycjonująca stronę dysponuje bardzo dużym doświadczeniem, które pozwala określić koszty usługi i czas jaki zajmie uzyskanie zakładanych pozycji strony. Powinno się wspomnieć, że pozycjonowanie strony jest procesem czasochłonnym, wymagającym cierpliwości ze strony wykonawcy jak i klienta, którego strona jest pozycjonowana. Podaje się, że w przypadku prostych fraz pierwsze efekty pojawią się po przynajmniej miesiącu, a dla fraz trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo trudnych wyrażeń może trwać nawet pół roku, albo i dłużej. Pomimo wymienionych wad pozycjonowanie strony pozostaje dalej najefektywniejszą formą reklamy internetowej ze względu na koszty dużo niższe aniżeli dla reklam w wynikach wyszukiwania.